Grupul francez Danone intenţionează să cumpere producătorul de băuturi proteice Huel, printre ai cărui investitori celebri se află Idris Elba, într-o tranzacţie menită să profite de creşterea interesului pentru alimentaţia sănătoasă şi de schimbările în obiceiurile de consum generate de medicamentele pentru slăbit.
Huel produce o gamă de shake-uri şi băuturi proteice îmbogăţite cu nutrienţi şi este susţinut de investitori celebri, printre care realizatorul podcastului ”The Diary of a CEO”, Steven Bartlett, şi actorul Idris Elba.
Directorul general al Danone, Antoine de Saint-Affrique, a declarat că integrarea portofoliului Huel şi a capacităţilor sale digitale cu reţeaua globală şi expertiza nutriţională a Danone reprezintă o oportunitate importantă într-un segment „nou şi în creştere rapidă” al alimentelor nutriţional complete.
La rândul său, directorul general al Huel, James McMaster, a spus că multe persoane nu consumă suficiente proteine, fibre sau nutrienţii necesari.
”Aceasta este problema pe care Huel există pentru a o rezolva”, a afirmat el.
Tranzacţia este supusă aprobărilor autorităţilor de reglementare.
Potrivit publicaţiei Financial Times, valoarea acordului este de aproximativ 1 miliard de euro (circa 1,15 miliarde de dolari), însă Danone nu a confirmat oficial suma.
Danone, care produce iaurturi, apă şi produse de nutriţie specializată, inclusiv formule pentru sugari, deţine mărci cunoscute precum Activia, laptele vegetal Alpro şi formula pentru copii Aptamil.
Companiile din industria alimentară încearcă tot mai mult să se adapteze la schimbările din comportamentul consumatorilor, determinate inclusiv de popularitatea medicamentelor din clasa GLP-1, utilizate pentru slăbit. Aceste tratamente reduc apetitul şi determină companiile să regândească reţetele, dimensiunea porţiilor şi oferta de produse.
Analiştii ING estimează că impactul acestor medicamente este încă limitat în Europa, unde aproximativ 2% din populaţia adultă le utilizează în prezent, însă numărul va creşte în următorii ani.
Potrivit estimărilor ING, piaţa globală a medicamentelor GLP-1 ar putea ajunge la aproximativ 100 de miliarde de dolari până în 2027, ceea ce ar putea accelera transformările din industria alimentară şi orientarea către produse mai nutritive şi mai bogate în proteine.
