„Este potenţial diferenţa dintre viaţă şi moarte”. Acestea sunt cuvintele lui Lynn Calder, şefa Ineos Automotive (compania auto deţinută de acţionarul minoritar al Manchester United Sir Jim Ratcliffe), atunci când vorbeşte despre impactul pe care tarifele din Statele Unite l-ar avea asupra afacerii, relatează bbc.com.
Având sediul de producţie în Franţa, compania se confruntă acum cu perspectiva impunerii unor tarife de 25 % pentru vehiculele exportate către piaţa americană crucială, Calder admiţând că este „vulnerabilă la tarife” şi că are nevoie de o „intervenţie politică directă şi urgentă”.
Avertismentul său dur este o reamintire a efectului pe care taxele introduse de preşedintele american Donald Trump îl vor avea asupra unei game largi de industrii legate de sport prin investiţii sau sponsorizări.
Pieţele bursiere globale au scăzut pe măsură ce investitorii au reacţionat pe fondul temerilor legate de inflaţie, dar dincolo de turbulenţele economice mai ample, cum ar mai putea afecta lumea sportului unda unui război comercial?
Statele Unite vor găzdui unele dintre cele mai importante evenimente sportive din lume în următorii ani, inclusiv Cupa Mondială din 2026 şi Jocurile Olimpice şi Paralimpice de la Los Angeles din 2028.
Aceste evenimente sunt menite să ofere companiilor străine o oportunitate cheie de a-şi spori vizibilitatea şi de a stimula vânzările în SUA.
Producătorul auto coreean Hyundai Group, de exemplu, va încerca să profite de contractul său de sponsorizare cu FIFA în timpul Cupei Mondiale a Cluburilor din acest an şi apoi al Cupei Mondiale din 2026. Dar ar putea politicile comerciale agresive ale lui Trump să facă aceste companii să se răzgândească?
„Bănuiesc că unii sponsori reevaluează acum modul în care „activează” astfel de acorduri în SUA, având în vedere barierele comerciale care au fost impuse acum”, spune John Zerafa, un strateg de licitaţii pentru evenimente sportive.
„De ce ar cheltui un sponsor milioane de lire sterline pentru asta dacă acum este interzis să vândă în America?”
Multe echipe şi mulţi sportivi sunt, de asemenea, sponsorizaţi de mărci de îmbrăcăminte sport.
Având în vedere că majoritatea acestor companii se bazează pe materiale şi producţie în Asia – unde Trump a impus unele dintre cele mai mari tarife – nu este surprinzător faptul că acţiunile unor companii precum Nike, Adidas şi Puma au scăzut brusc, existând temeri că costurile mai mari de import vor fi transferate consumatorilor.
Cu toate acestea, expertul în finanţe sportive Kieran Maguire spune că impactul ar trebui să fie limitat. „Pentru o replică de tricou sportiv de 100 de dolari (76,36 lire sterline) vândută în SUA, costurile de producţie sunt probabil în jur de 12-15 dolari la sursă, şi poate chiar mai mici”, spune el. „Prin urmare, chiar dacă există un tarif de 40% atunci când bunurile sunt importate în SUA, aceasta va însemna doar aproximativ 4 dolari în plus”.
„Consumatorii sunt obişnuiţi să plătească preţuri premium în comerţul cu amănuntul al produselor sportive. Producătorul şi comerciantul cu amănuntul ar trebui să absoarbă o parte din aceste taxe şi nu ar trebui să aibă impact asupra cantităţii vândute – sau asupra comisioanelor încasate de cluburile care vând marfa.”
European Sponsorship Association a declarat pentru BBC Sport că „monitorizează îndeaproape situaţia şi va căuta în mod activ opiniile comunităţii de sponsorizare sportivă”.
„În calitate de organism reprezentativ, vom reacţiona în consecinţă dacă se va dovedi că există vreun semn al unui impact negativ semnificativ asupra industriei”, a precizat aceasta.
Tensiuni la evenimente majore?
Pe fondul discuţiilor despre un război comercial, tarifele lui Trump au ridicat, de asemenea, semne de întrebare cu privire la atmosfera de la diferitele evenimente sportive pe care urmează să le găzduiască, nu în ultimul rând Cupa Ryder din SUA de la sfârşitul acestui an.
Liderii Uniunii Europene fiind foarte critici faţă de această politică, nu ar fi deloc surprinzător ca sentimentul antieuropean în rândul fanilor americani să se intensifice.
Mai este şi Cupa Mondială din 2026, pe care SUA o organizează împreună cu Mexic şi Canada.
În ianuarie, Trump a promis să impună tarife de 25 % la importurile din ţările vecine – cei mai mari doi parteneri comerciali ai Americii – într-o mişcare despre care a spus că este menită să abordeze intrarea fentanilului, un medicament opioid, în SUA, numărul mare de migranţi fără documente care au trecut graniţele SUA, precum şi deficitele comerciale.
Luna trecută, Trump a susţinut că tensiunile politice şi economice dintre SUA şi coorganizatorii Cupei Mondiale ar fi bune pentru turneu. „Cred că îl va face mai interesant. Tensiunea este un lucru bun”, a spus el.
El a anunţat, de asemenea, formarea unui grup de lucru pentru Cupa Mondială, pe care îl va prezida pentru a se asigura că turneul se desfăşoară fără probleme.
Însă politicile protecţioniste ale lui Trump ridică serioase semne de întrebare cu privire la dorinţa şi capacitatea celor trei ţări de a colabora în materie de securitate, de exemplu, sau de a se asigura că suporterii pot obţine vize de intrare şi apoi pot trece cu uşurinţă frontierele.
Având în vedere că materialele importate, cum ar fi oţelul şi aluminiul, sunt mai scumpe, ar putea exista preocupări şi cu privire la dezvoltarea infrastructurii pentru turneu.
De asemenea, Trump a vorbit provocator despre transformarea Canadei în „al 51-lea stat”, ceea ce a dus la huiduirea imnului SUA de către fanii canadieni la meciurile NBA şi NHL.
Ar putea tensiunile suplimentare privind tarifele să însemne că astfel de scene se repetă la Cupa Mondială sau chiar la Jocurile Olimpice?
„Naţiunile şi oraşele găzduiesc evenimente sportive globale din mai multe motive, de la îmbunătăţirea reputaţiei şi stimularea investiţiilor globale, până la trimiterea unui mesaj către lume că sunt deschise, primitoare şi pregătite să facă afaceri. Se pare că nimic nu ar putea fi mai departe de adevăr în ceea ce priveşte America lui Trump”, spune Zerafa.
„Nu este vorba doar de tarife. De la repatrierile forţate şi ostilitatea faţă de UE şi NATO, până la o posibilă preluare a Groenlandei şi sânge rău cu Canada. Toate acestea creează un context foarte dificil pentru Cupa Mondială din 2026 şi Jocurile de la Los Angeles din 2028 pentru a promova această poveste.”
Surse avizate au declarat pentru BBC Sport că sunt încrezători că pasiunea lui Trump pentru sport şi dorinţa sa ca LA 2028 să fie o platformă globală de succes spre sfârşitul celui de-al doilea mandat al său vor face ca pregătirile pentru Jocurile Olimpice să nu fie afectate de geopolitică.
Produse şi servicii sportive
Cu tarifele de retaliere impuse de alte ţări, un război comercial ar putea afecta orice persoană, echipă sau ligă care cumpără echipament sportiv fabricat în SUA, precum şi consumatorii americani de produse fabricate în străinătate, desigur.
Premier League îşi exportă conţinutul în SUA prin intermediul contractului TV lucrativ de 2 miliarde de lire sterline încheiat cu NBC, dar deoarece acesta este considerat mai degrabă un serviciu decât un produs, tarifele nu se aplică.
„Ca atare, nu ar trebui să existe consecinţe, cu excepţia cazului în care există o formă de escaladare a relaţiilor comerciale dintre Regatul Unit şi SUA”, spune Maguire.
„Astfel, Premier League nu va trebui să ajungă la niciun fel de compromis cu partenerul său de difuzare.”
O preocupare mai mare pentru industria fotbalului din Regatul Unit va fi faptul că clienţii vor avea mai puţini bani de cheltuit pe bilete şi abonamente TV dacă temerile legate de o recesiune se vor adeveri.
Articolul de mai sus este destinat exclusiv informării dumneavoastră personale. Dacă reprezentaţi o instituţie media sau o companie şi doriţi un acord pentru republicarea articolelor noastre, va rugăm să ne trimiteţi un mail pe adresa [email protected].
