Agenţiile de publicitate au aflat, la evenimentul „From browers to bulevard” organizat joi de Digital Atelier Studio şi Phoenix Media, cum pot transmite reclamele digitale din online pe ecrane stradale.
„Trebuie să contribuim la educarea pieţei. Într-o perioadă în care consumatorul are de-a face cu atât de multe ecrane, noi să alegem ce este mai potrivit, fie că este în casă, fie că este afară, în drum spre birou”, au declarat, pentru Paginademedia, Marius Lăzărescu şi Duio Boacă, fondatorii Digital Atelier Studio şi Phoenix Media, care au organizat un eveniment „From browers to bulevard”.
Printre avantajele campaniilor derulate outdoor:
panourile nu mai sunt cumpărate doar în funcţie de locaţie, ci şi în funcţie de profilul demografic al audienţei din jurul fiecărui ecran.
advertiserii pot folosi date demografice la nivel de panou individual – vârstă, gen, venit şi mobilitate – ceea ce permite o planificare mai precisă a campaniilor.
campaniile de pe ecrane rulează cu aceleaşi mecanisme precum publicitatea digitală: ad serving, targetare, optimizare şi raportare în timp real.
Exemple de campanii derulate outdoor:
un brand de scutece poate activa campanii pe panouri aflate în proximitatea maternităţilor, creşelor sau altor puncte de interes relevante
un brand de îngheţată poate activa reclame doar când temperatura trece de un anumit prag;
un serviciu de food delivery poate afişa mesaje când plouă;
un retailer poate afişa reclame lângă magazinele proprii sau în proximitatea competitorilor;
un brand auto poate adapta mesajul în funcţie de trafic: static când traficul e fluid, video când se formează ambuteiaj.
